Cenová politika

Většina podnikatelů se bojí mluvit o svých cenách a penězích, někdy také proto, že s nimi dělá různé triky, aby vydělali co nejvíce. Já se ale chci kdykoliv ve svém životě dokázat s radostí podívat sám na sebe v zrcadle. Takže chci, aby vše, co dělám já, nebo má firma mým jménem, bylo v souladu s mým etickým cítěním. A nemám problém pak být upřímný i co se týče peněz.

Všechny knihy mají doporučenou cenu, která je zároveň i nejnižší prodejní cena (to upravuji s knihkupci smluvně) právě aby lidé mohli kupovat knihy eticky od lidí, kteří se prodáváním knih živí beze snahy obrat své zákazníky o každou možnou korunu a zničit konkurenci. Tím jsem hlavně myslel velké distributory a knihkupecké kolosy, které marketingem manipulují mínění zákazníka ve svůj prospěch a slevami ničí menší knihkupectví. Nechci v ČR ani jinde ve světě monopol, nebo knihkupecké oligopoly, které by diktovaly, jaké knihy má čtenář číst a za kolik. Knihy mají být pro lidi, a ne lidi pro knihy.

Ceny jsou doporučené vždy pro určité území, nebo stát, a v určitou dobu se mohou od sebe navzájem lišit. Aktuálně při psaní tohoto textu je například určená cena pro SR u Almanachu Závislosti vyšší než v ČR. Z části je to proto, že se mi cena 5,55 € líbila. Ale také je to kvůli vyšším nákladům na dopravu a administrativu. V USA bude cena stejné knihy (anglo-americké verze) například $ 7,77, a to kvůli obrovským nákladům na dopravu a proclení. Ale nebudu lhát, i v této ceně hraje roli estetika. A ostatní země to budou mít podobně, knihy se budou vždy tisknout v Brně, aby byly blízko mých kořenů alespoň při vzniku.

Ale v rámci jednoho státu chci, aby měli všichni knihkupci stejný profit z prodané knihy, takže dokud budu neplátce DPH, budu vyvažovat plátcům DPH jejich odvody vyšší marží, a jak se stanu plátcem, vyvážím zase odvedené DPH neplátcům zvýšenou marží.

Co se týče poštovného, to jsem původně nechtěl nechávat na knihkupcích, ale zase nechci, aby si objednávali po jedné knize. Takže jsem to vyřešil tak, že pro ČR a SR je u objednávek pod 20 knih příplatek poštovného, a nad toto množství je poštovné na mě. U jednotlivých čtenářů objednávajících z mého e-shopu jsem cenu dopravy velice snížil s ohledem na to, že bych stejně platil knihkupcům marži která tady není, takže v případě doručení české pošty platíte téměř jen za obaly (které vybírám velice kvalitní a ekologické). Rozhodl jsem se pro e-shop nejen kvůli aktuální pandemické situaci, ale i kvůli dosavadnímu přístupu knihkupců k mé práci.

A pokud jde o celkovou cenu knih, tu se snažím držet nízko, aby byla dostupná i lidem, kteří nemají velké bohatství, protože nehmotné bohatství informací by podle mě nemělo záviset na hmotném bohatství peněz. Rozhodně to není nějaká tajná slevová kampaň, tyto ceny se zvyšovat nebudou. I další knihy bych chtěl udržet v podobné cenové hladině.

Pokud bude v budoucnu zájem, tak autogramiády nechci dělat dle toho, kdo nabídne více a chci aby byly pohodlné i pro čtenáře. Semináře či přednášky také nebudou zbytečně předražené (i pokud by mi to sláva dovolila je jako předražené nabízet).

A za těmito slovy si budu stát.

Karel Kylián